ตั้งแต่กลางเดือนกรกฎาคม 2019 ESA ได้กลายมาเป็น Euroseeds อย่างเป็นทางการ และได้เปิดตัวเว็บไซต์ Euroseeds ใหม่: www.euroseeds.eu (url เหมือนเดิม) การตัดสินใจดังกล่าวไม่ใช่เรื่องง่าย ดังนั้น European Seed จึงต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมและถาม Valentina Garoia ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารของ Euroseeds เกี่ยวกับการฝึกสร้างแบรนด์ใหม่
European Seed (ES): Valentina ทำไม Euroseeds
รู้สึกว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนชื่อและโลโก้?
Valentina Garoia (VG):ยุคของตัวย่อได้ผ่านไปแล้ว และนักแสดงหลายคนในบรัสเซลส์เรียกเราว่า “Euroseeds” เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนกับ ESA อื่นๆ ที่มีอยู่ในฟองสบู่ของสหภาพยุโรป ดังนั้น Euroseeds จึงเป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติเพื่อเป็นตัวแทนของภาคเมล็ดพันธุ์ของยุโรป อย่างไรก็ตาม หลายคนอาจสังเกตเห็นว่าที่อยู่อีเมลของเรามีโดเมน ‘Euroseeds’ แล้ว และเว็บไซต์ของเราก็มีเช่นกัน! ด้วยเหตุผลเหล่านี้ เราจึงรู้สึกว่าถึงเวลาเปลี่ยนชื่อและโลโก้แล้ว และปรับปรุงเว็บไซต์ของเราด้วยสิ่งเหล่านี้
ES: การรีแบรนด์ครั้งนี้เกี่ยวข้องกับอะไร เพราะฉันคิดว่ามันเป็นมากกว่าโลโก้บนเว็บไซต์
VG:การฝึกรีแบรนด์ทุกครั้งเกี่ยวข้องกับมากกว่าแค่โลโก้ใหม่บนเว็บไซต์ ด้วยชื่อ สัญลักษณ์ หรือโลโก้ใหม่ จึงมีความตั้งใจที่จะพัฒนาเอกลักษณ์ใหม่ที่แตกต่างในใจผู้บริโภค คู่แข่ง และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ อยู่เสมอ
ในกรณีของเรา เป้าหมายคือการนำเสนอ Euroseeds ให้มีความสดใหม่และมีชื่อที่สม่ำเสมอมากขึ้น ทำให้โครงการและบริการทั้งหมดที่เราพัฒนามีความสอดคล้องกันมากขึ้นภายใต้รูปลักษณ์และความรู้สึกเดียวกัน นอกจากนี้เรายังตั้งเป้าที่จะอัปเดตเทคโนโลยีเว็บไซต์และรวมระบบการจัดการเนื้อหาทั้งหมดไว้ในแพลตฟอร์มเดียวที่ใช้งานง่าย
เสาหลักของแบบฝึกหัดนี้คือการรวมแคมเปญ #EmbracingNature อย่างเต็มรูปแบบในจักรวาล Euroseeds ใหม่ ทั้งในแง่ของภาพ โทนสี และข้อความ นั่นคือเหตุผลที่สโลแกน Embracing Nature รวมอยู่ในโลโก้ใหม่ ‘ เราต้องการสร้าง “#EmbracingNature” ให้มั่นคงในฐานะเครื่องหมายการค้าของ Euroseeds และในฐานะที่เป็นวิสัยทัศน์ของภาคเมล็ดพันธุ์ของยุโรปสำหรับอนาคตแห่งนวัตกรรมของการเพาะพันธุ์พืชและการทำฟาร์ม!’ Garlich von Essen เลขาธิการ Euroseeds กล่าว
เราต้องการสร้าง “#EmbracingNature” อย่างมั่นคงในฐานะเครื่องหมายการค้าของ Euroseeds และในฐานะที่เป็นวิสัยทัศน์ของภาคเมล็ดพันธุ์ของยุโรปสำหรับอนาคตแห่งนวัตกรรมของการเพาะพันธุ์พืชและการทำฟาร์ม!’
เมื่อไปที่เว็บไซต์ใหม่ คุณจะพบว่าเนื้อหานั้นกำหนดเป้าหมายผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายนอกของเราได้ดีขึ้นอย่างแน่นอน เราเชื่อว่าการปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่ของเราและทำให้ชื่อของเราชัดเจนขึ้นเป็นโอกาสที่ดีในการเสริมสร้างสถานะและภาพลักษณ์ของภาคส่วนในสายตาของผู้กำหนดนโยบาย ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในห่วงโซ่อาหารทางการเกษตร และผู้ชมที่เกี่ยวข้องอื่นๆ โดยเฉพาะตอนนี้หลังการเลือกตั้งของสหภาพยุโรป ช่วงเวลาสำคัญของการเมืองยุโรป
ES: กรอบงานและคำแนะนำอะไรที่คุณให้กับนักออกแบบเกี่ยวกับโลโก้ใหม่
VG:คณะกรรมการ Euroseeds อนุมัติการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างเป็นทางการในฤดูใบไม้ร่วงปี 2018 และตั้งแต่นั้นมาสำนักเลขาธิการได้ทำงานในโครงการร่วมกับสองหน่วยงาน: คนแรกวางกฎบัตรกราฟิก และคนที่สองดูแลการออกแบบและการพัฒนาทางเทคนิค ดังนั้น โลโก้ Euroseeds จึงเป็นขั้นตอนแรก หลังจากนั้นเราจึงสร้างเลย์เอาต์ใหม่ของเว็บไซต์
ต้องใช้เวลาพอสมควรในการปรับแต่งโลโก้
แต่การสร้างสรรค์แนวคิดแรกดำเนินไปอย่างรวดเร็ว ก่อนอื่น เราต้องการรวมส่วนสำคัญของแคมเปญ #EmbracingNature จากนั้นเอเจนซี่ก็ใช้ภาพพื้นหลังของแคมเปญเป็นพื้นฐานสำหรับจานสีใหม่ โดยคงสีเขียวอ่อนตามปกติและเพิ่มสีมะเขือยาวที่ดูสง่างาม แน่นอน เมล็ดพันธุ์พลาดไม่ได้จากสัญลักษณ์ โลโก้ใหม่จึงถือกำเนิดขึ้น!
เรารู้สึกตื่นเต้นมากกับโลโก้ของเราที่ดูร่วมสมัย สง่างาม และเรียบง่าย เราหวังว่ารูปลักษณ์และความรู้สึกใหม่นี้จะสะท้อนถึงการเป็นสมาชิก Euroseeds ทั้งหมด และเราจะมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นต่อหน้าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของเราในระดับสหภาพยุโรป
ES: คุณแน่ใจได้อย่างไรว่าส่วนอื่น ๆ ของกิจกรรม Euroseeds [ที่ก่อนหน้านี้ไม่ได้อยู่นอกเขต ‘โอบกอดธรรมชาติ’] ได้รับความสนใจเพียงพอ
VG: จุดประสงค์ของเว็บไซต์ใหม่คือการรวมและส่งเสริมกิจกรรมทั้งหมดที่ดำเนินการโดยสมาคมภายใต้ร่มของ Euroseeds ได้ดีขึ้น: ฐานข้อมูล ESTA และ PINTO เว็บไซต์ Euroseeds Congress โครงการแบ่งปันผลประโยชน์โดยสมัครใจ (ปัจจุบันเรียกว่า ‘ผลประโยชน์ในการเพาะเมล็ด) ‘) และเว็บไซต์ระเบียบ ABS หน้าแรกใหม่นำเสนอกิจกรรมเหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งยังง่ายต่อการค้นหาในส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ เอกลักษณ์ทางภาพของพวกเขาได้รับการรีเฟรชตามโลโก้ใหม่ เราเชื่อมั่นว่า Embracing Nature เป็นสโลแกนที่ครอบคลุมทุกด้านของการปรับปรุงพันธุ์พืช ดังนั้นความคิดริเริ่มทั้งหมดของเราจึงเหมือนกับดาวเทียมที่โคจรรอบ #EmbracingNature
โอบกอดธรรมชาติเป็นสโลแกนที่ครอบคลุมทุกด้านของการปรับปรุงพันธุ์พืช ดังนั้นความคิดริเริ่มทั้งหมดของเราจึงเหมือนกับดาวเทียมที่โคจรรอบสโลแกนนี้
การนำเสนอ Euroseeds เป็นแบรนด์ที่ปรับปรุงใหม่ รวมถึงบริการทั้งหมด และด้วย #EmbracingNature เป็นสโลแกนที่ฉับไวและมีประสิทธิภาพ คือสิ่งที่เราให้ความสำคัญสำหรับเดือนต่อๆ ไป
ES: งานเสร็จแล้วหรือยังมีอีกไหมที่จะตามมา?
VG:ยังมีอะไรอีกมากมายรออยู่! มีเว็บไซต์ใหม่แล้ว แต่อย่างที่คุณสามารถจินตนาการได้ว่าเรายังคงอัปเดตรายการย่อยสองสามรายการ และในสัปดาห์ต่อๆ ไป เราจะดำเนินการอัปเดตเพิ่มเติมอีกสองสามรายการ
สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เรากำลังดำเนินการในส่วนสมาชิกใหม่ ซึ่งจะได้รับการพัฒนาในช่วงเดือนฤดูร้อน เป้าหมายของเราคือเตรียมให้พร้อมสำหรับการประชุม Euroseeds Congress ในเดือนตุลาคม สมาชิก Euroseeds ยังคงสามารถเข้าถึงพื้นที่สมาชิกเก่าได้เพียงแค่คลิกที่ปุ่ม “พื้นที่สมาชิก” ที่ด้านบนขวาของเว็บไซต์ใหม่ เรากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงจะราบรื่นที่สุด
เครดิต : สล็อตเว็บแท้ / 20รับ100 / เว็บสล็อตออนไลน์
